原标题：详细解读：视频号有哪些特点？怎么运营怎么玩？

视频号运营的要点概述

1、视频号需绑定个人微信号运营，运营者微信号将成为账号内容的唯一发布口，且同时只能在一个移动终端使用，目前一旦绑定成功无法更改运营者微信号。企业/机构视频号，仅根据个人运营者微信号做企业认证，名字右侧显示蓝V。

2、视频号是一套平行于公众号和个人微信号（朋友圈）的内容平台：

微信公众号和视频号的粉丝并不是打通的，需单独运营两个账号和粉丝

视频号（公域）与朋友圈（私域）不同，并不能直接观看到好友内容，需通过其他触达形式（如系统推荐或分享）

3、视频号内容是单列非沉浸方式，滑到页面焦点自动播放：快手的双列+点击进入的操作，决定了用户需要自己翻找，容错率高，内容就会丰富、适合长尾；抖音单列+沉浸上下拉的操作，决定了用户持续在无脑的高能状态，容错率低（一旦遇到不喜欢的伤害会更大），内容会聚焦头部。

从容错率方面说，抖音 < 微信视频号 < 快手。视频号在模式上更偏向快手，即更注重“人”和长尾内容，社区属性强于娱乐内容属性。

4、视频号内容获取目前通过：系统推荐、搜索、关注、转发群/朋友圈。

5、用户可以看到所有评论（公域）、点赞数（公域），以及朋友的点赞数（私域，但看不到是谁）：内容并非沉浸模式，更强调互动。

目前运营难点：

需重新运营一个新的内容账号及粉丝；

与微信生态内公众号、个人微信号暂时没有数据打通；

企业原创视频内容制作门槛较高；

内容触达用户途径较受限。

视频号如何运营？

有哪些特点？

现在的视频号，既不像快手，也不像抖音。瞅着挺像朋友圈的视频版，界面看上去更像Instagram。

一条视频号的内容，用户能看到的完整界面，包括：账号名称、发布时间、视频内容、多少朋友点赞、标题（类似视频的文字注脚）、外接链接、评论和点赞数。

关注图标很显眼，显然是为了增进订阅关系。如果你是运营者，每次点开视频号的页面，如果有新消息，右上角的个人图标会出现小红点。

这个设计和微信朋友圈、看一看等新消息的红点提示一致。

视频号有哪些特点呢？如何根据这些特点运营？下面整理笔记。

1. 视频号信息流的时间轴是打乱的。比如下图，22小时前发布的内容在前，1小时前发布的在后面。

时间轴打乱，这很像抖音，但具体打乱的逻辑是什么，并不清楚。对运营者来说，至少不用像公众号那样，看重固定推送时间。

2. 视频号最长能发1分钟的内容。可以从相机拍摄，也能从相册选择。相机拍摄最短不能少于3秒。

3. 支持上传静态图片。除了发视频，视频号支持上传图片，浏览的时候左右滑动，很像Instagram的界面。

图片上如果有二维码，现在不支持识别。

4. 视频号是自动循环播放。这和抖音很像，不用点，用户打开视频号开始，滑到哪个视频页面，就开始自动播放，播放完了，会自动循环。

从运营的角度说，这对BGM的要求特别高。

很短的视频，自动循环播放，有时候就算画面不那么好，只要BGM够好听，比如唯美的、跌宕的、熟悉的、震撼的、流行的……也会让用户看的时候持续听下去。

抖音上关于BGM的所有玩法都可以放在这里。

5. 视频号每条内容下面，会显示有多少个朋友赞过。

和抖音快手一样，爱心点赞图标的位置很突出，而且保留了双击屏幕点赞出现爱心的交互设计。

这里划重点：推给我的视频号信息流内容，几乎每条都有好友点赞。站在运营的角度来说，点赞非常重要。

在我们不清楚分发逻辑的情况下，一定是算法和社交关系驱动。至少可以肯定，这个社交链是由好友点赞链接起来的。

所以怎么让用户点赞，值得从内容创作和运营的逻辑琢磨下。

6. 视频号内容可以发送给朋友、朋友圈和收藏。可以在微信的社群里传播。

7. 视频号可以添加超链接。这是目前唯一能打通视频号和公众号关系的地方。

8. 视频号的标题是辅助表达的，可以显示三行约65个字，之后会被折叠掉。这和抖音快手类似，没有标题党的作用，但可以引导大家点赞、评论和分享。

9. 视频号可以添加位置。目前并不清楚是否基于位置带来流量，但从经验来看，这个信息不会平白无故出现，建议加上位置信息。

11. 视频号的内容能被微信搜一搜搜索到。

12. 视频号一年可以改2次名字。

10. 视频号可以生成二维码名片，在微信生态里推广。

目前入驻的账号类型:

官媒：人民日报国际

自媒体：虎嗅APP

明星：汪峰

博主：美食君

网红/Vlogger：李子柒

企业/机构：触脉咨询

目前观察到的内容形式：

抖音/快手的视频搬运分享

长视频作者（如 B 站 up 主）导流

明星微博内容发布

原创新内容

表现较好的内容类型：

知识科普类（如何戴口罩）

美食制作类（美食制作分享）

感人视频类（科比追悼会）

生活故事类（网红 Vlog 视频）

视频号战略定位：补全微信内容生态

微信：不是通信工具，而是链接工具

通信是微信的核心，但是微信的未来不止于通信，随着服务号、小程序和企业微信等功能的逐步推出与完善，微信的“链接”布局越发清晰：对“人”、“内容”和“服务”各自内部与互相之间进行链接。未来也将基于“链接”主题，向每个对象向下拆解的子对象，去补充和补全链接手段。

视频号为微信补全：短内容平台、中距离广播能力、用户被动获取

• 短内容：订阅号更适合长篇幅、偏专业的内容，短平快的内容少有发挥空间；
• 中距离广播能力：朋友圈和看一看都无法突破5000个微信联系人限制，传播能力有限，内容传播能力远不及微博；
• 用户被动获取：现有公众号机制需要用户先关注到公众号才能持续获取内容，关注到公众号的渠道又有限（群、朋友圈、看一看），类似头条系产品的机器推荐机制开始在视频号尝试。

借鉴小程序发展历程，未来数据打通

目前视频号暂只支持添加公众号文章链接，以及可直接利用申请账户的已有好友关系。但借鉴小程序的发展历程，以及微信的“链接”主题，未来更多维度的数据打通和账户链接指日可待，如：视频号+公众号，视频号+小程序，视频号搜索内容和搜一搜打通等。同时基于微信生态UnionID, 对用户路径追踪将更深入，洞察更多维。

大家可以添加小助理微信“ifadou007”回复“视频号上车”加入“视频号创作者交流”微信群。

做视频号如何变现赚钱？

毋庸置疑的的是，“视频号”绝对是能变现赚钱的，并且变现的潜力不会亚于微博和公众号。微博、公众号、抖音快手，运营的好的都赚到钱了，而“视频号”的内容基于微信的强社交关系传播，一旦这种阅读和传播的习惯养成，背后的社交信任会远远强于微博，并且视频带货的转化率在抖音快手上也得到了验证。

最后跟大家分享几个能想到的几个基础的视频号变现方式。实际上在双微一抖上有多少玩法，在“视频号”上就有多少种可能。

1、带货变现

找到一个领域和定位，坚持发这个定位的优质内容，通过带货进行变现。比如你做一个宠物类视频号，不断积累粉丝，甚至把粉丝引流到你的公众号或微信，等粉丝数量做大了，就可以给你的关注用户推荐宠物类商品，你可以赚取分销佣金。

你把宠物换成你擅长的领域或者产品，模式是一样的。如果未来视频号支持链接直接跳转到微店或者小程序链接，带货效率将会更高。

2、社群变现

有一些技能的人，会通过导入微信，不是卖产品，而通过付费社群来变现。比如一个健身教练。在获得大量粉丝关注以后就可以拉社群，进群领健身教程，并且有一对多的健身指导。通过社群变现，假设有十万粉丝，付费入群的用户1500人，共4个微信群，一个人收1000元，150万。他这个没有产品，只有时间成本。

如果你有一技之长，不管是职场的还是兴趣的，都可以这么做。引导到微信上通过社群的方式来成交变现。你可以搜索微博抖音上一些做办公软件的，比如excel之类的，都是导到社群以付费或者卖课的形式变现。

3、广告变现

任何内容平台都是一样，当账号做到一定粉丝量级，广告就是最直接的一种变现方式。并且随着自媒体的发展，用户对于创作者接广告的行为也越来越包容和接受，在中国台湾，youtube创作者接广告的行为叫“业配”，在bilibili，up主接广告的视频被亲切的称为“恰饭”视频。

好了，这篇文章就分享这么多，最后的观点就是：每一个平台的早期都会有一波流量红利，抓紧赶紧卡位标签和赛道，持续运营，绝对错不了。

如果你也想上车“视频号”可以关注发抖，我们会持续跟大家分享关于视频号的创作与运营，也可以加入我们的“视频号创作交流群”，和更多小伙伴一起交流探讨“视频号”的玩法。

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